要問現在網上誰最紅？相信很多人會脫口而出——丁真！

    丁真火了，連帶著他的家鄉四川甘孜州一起受益。去哪兒網數據顯示，自11月16日起，以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量同比去年增長近兩成，酒店預訂量也較去年同期增長111％。

    其他地方見狀不甘寂寞，紛紛下場，邀請丁真來做客，其實是借勢營銷自己的旅游資源。

    這個冬季，旅游市場不寒冷，一場“搶人”大戰已經開始。

    優惠一波接一波

    丁真走紅后，成了家鄉的代言人，拍攝《丁真的世界》，帶人領略甘孜的山山水水，那里清澈純凈的高原風光讓人心馳神往。

    甘孜州政府不僅就此開展了一波接一波的宣傳，更是務實地推出了多項政策吸引游客。據介紹，今年11月15日至明年2月1日，該州67個A級景區對廣大游客實行門票全免政策，還包括酒店半價、機票打折等活動。為方便游客選擇，緊扣“賞冰雪、浴溫泉、沐陽光、觀花海、探秘境、享康養”冬春旅游主題，甘孜州還特別推出了10條冬春精品旅游線路。

    不僅是甘孜州，全國其他地區也不甘落后，紛紛推出惠民大禮包。例如，廣西有關部門宣布，2020年11月1日至2021年1月31日，廣西4A級以上景區面向全國游客免費或五折開放，并推出文化旅游演藝、夜游和主題公園項目優惠，以及航空機票優惠等多重文旅優惠措施。山東啟動為期近4個月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”，推出532項重點活動、305項惠民措施，以及300多項冬季特色優質產品……

    同時，各類商家的折扣力度也不斷提升。每年11月下旬到12月，是傳統的出游淡季，為了吸引游客消費，旅行社、在線旅游平臺等商家往往會推出促銷活動，無論是跟團游還是一日游、景區門票等都會有很大的折扣。不僅如此，機票價格、酒店價格等也處于一年之中的低谷。以北京往返成都的機票為例，目前只需要千元左右，甚至不及高峰時期的單程價格。

    此外，為了進一步激活市場人氣，商務部不久前還表態，將指導各地抓住歲末年初消費熱點和重要時段，結合冬季冰雪、春節團圓、度假休閑等元素，開展商旅文體融合、線上線下結合的促消費活動。

    優惠一波接一波，消費者受益不少。“這個時候出去玩，人少、便宜，值得把年假安排上。”北京游客王帆說。

    從今年“十一”黃金周情況來看，旅游消費的信心已經恢復。數據顯示，第四季度城鄉居民出游意愿已經恢復到去年同期水平。業內專家預計，國內將會迎來一個市場繁榮有序、供給豐富安全的旅游冬季檔。

    冰雪旅游漸升溫

    天氣漸冷，不少地區已降下初雪。冰雪，是冬季旅游特有的主題。11月份以來，冰雪旅游逐漸開始升溫。

    特別是在東北三省，滑雪節、冰雪嘉年華、冬捕文化節……通通都已安排好。“雪界”新人也紛紛發力，內蒙古阿爾山市的冬季旅游推介會開到北京，向人們展示那里的優美生態環境和獨特的冰雪資源；新疆知名景區喀納斯也籌備起多項旅游活動；河南鄭州針對旅行社推出游客招徠獎勵政策，聯合省市文旅、體育等部門舉辦冰雪文化節……

    中國旅游研究院韓元軍博士表示，今冬冰雪旅游市場的表現值得期待，國內雪場出現“報復性增長”是大概率事件。但值得注意的是，增長會出現區域性特征，配套成熟的目的地型雪場，以及消費能力強、城市周邊的休閑娛樂型雪場游客人數將會增長較快。

    李晨是河北崇禮雪場的一名滑雪教練，還在當地開了一家餐館。“上個雪季因為新冠肺炎疫情而提前結束，這個雪季我希望把損失補回來。”李晨說，近年來國內冰雪運動氛圍越來越好，不僅有一大批冰雪運動愛好者，還有很多普通人開始把雪場當作周末休閑的好去處，“上個雪季大家沒有盡興，再加上國外雪場因疫情沒法去，這些需求都會轉移到這一季的國內雪場”。

    據了解，目前國內主流雪場已在11月中上旬相繼開業。攜程數據顯示，隨著雪場開放，滑雪旅游線路從11月下旬開始越來越熱，人氣增幅超過300％，目前人氣目的地集中在黑龍江、吉林、河北等地。

    從產品來看，各旅行社和在線旅游平臺均已推出滑雪跟團、自駕游、一日游等產品，此外，滑雪套票、課程教練等產品相比往年更加豐富。

    從價格來看，國內熱門冰雪旅游目的地周邊酒店價格已出現上漲。對此，旅行社銷售人員建議，有時間的游客可以選擇在年底前出行，到了元旦等滑雪旅游高峰期，價格上漲會更加明顯。

    “避寒游”仍是主角

    有人喜歡北國的千里冰封，有人則喜歡南方的溫暖天氣，和“冰雪游”相對的“避寒游”一直是冬季旅游市場的主角之一，海南、廣東、云南等都是傳統的熱門目的地。

    山東濟南的尹筱燕正在為自己的父母選擇旅游度假產品，“馬上年底了，想讓辛苦一年的父母好好休息一下，三亞、珠海都在我的選擇范圍之內”。

    “銀發族”是冬季“避寒游”的重要消費力量。老年人時間自由，對價格相對敏感，適合冬季錯峰游，南方氣候溫暖、植被豐富，適宜老年人戶外活動，因此“避寒游”受到他們的青睞。

    和年輕人出門喜歡自由行不同，很多老年人依然把跟團游作為首選。眼下，很多旅行社和在線旅游平臺都適時推出了針對老年人的旅游產品，如主打廣西桂林、陽朔、巴馬的長壽養生探秘游，主推體檢、康養項目的海南博鰲游等。

    “我今年自己嘗試了一下定制游，感覺不錯，正在考慮讓父母也體驗一下，按照他們的喜好和需求安排行程和服務，既省心也安心。”尹筱燕說。

    目前，很多商家面向老年群體推出定制游，希望帶給他們不同以往的品質體驗。相關數據顯示，國慶長假期間，國內定制需求同比增長75％，恢復并且超過去年同期水平，特別是國內的高端定制需求增長300％。此外，一些10人左右的精致小團游、私家團產品也日益受到市場歡迎。

    對此，專家表示，私密性和量身定制是定制游最大特點，受疫情影響，人們對出行安全要求更高，定制游不和陌生人拼團，服務更加有針對性，因此在今年成為成長較快的細分領域。

    新聞深一度：適應消費變化才能火下去

    長期以來，冬天并不是傳統的旅游旺季。但是，隨著人們消費能力的提升和休閑觀念的轉變，越來越多的人不再“貓冬”，而是選擇出游。現在，出游需求慢慢多起來了，但旅游產品供給和相關配套設施卻稍顯不足。

    先說旅游產品供給。目前，冬季旅游主要類型有兩種，一種是冰雪游，另一種是避寒游。借助當地氣候特色和自然風光，開發相關旅游產品，本是個好生意。但如果沒有鮮明的特色和主題，很難留住游客。

    因此，還要不斷豐富冬季旅游產品形態，在冰雪游、海灘游的基礎上，開發一些光影秀、科技秀等創新型產品，以及民俗、體育、康養、溫泉等產業融合型旅游產品，為消費者提供更多選擇。

    再說相關配套。前不久，有網友反映，乘坐火車去某地滑雪，但車上限制隨身攜帶滑雪板，只能額外購買快運服務。這其中有對緩解擁擠的考慮，也有安全的原因。但也在一定程度上說明，目前相關的配套設施并沒有及時跟上消費需求的變化。

    實際上，不僅是滑雪，其他很多運動也有裝備，很多人還喜歡帶寵物出游。如何在考慮運輸安全的同時，適應消費者的新需求，為其提供更多便利化的配套設施，也是相關機構和市場主體應該考慮的問題。

    冬季旅游“火”一把不難，但冬季旅游開發者如何跳出靠山吃山靠水吃水的圈子，不斷提升游客在當地的體驗感、獲得感，增強旅游目的地的持續吸引力，還需要做很多功課。