2011年是中國共產(chǎn)黨成立90周年，革命圣地井岡山迎來新一輪紅色旅游熱潮。旅游團隊云集井岡，穿紅軍服，唱紅軍歌，走紅軍路，吃紅軍餐，在參與中學習革命傳統(tǒng)，品味紅色文化。圖為游客在井岡山革命博物館參觀前合影留念。 CFP
　　
　　 “韶山?jīng)_來沖連沖，十戶人家九戶窮；有女莫嫁韶山?jīng)_，紅薯柴棍度一生”，這首民謠是昔日韶山的真實寫照。
　　 從上世紀80年代開始，韶山開始重視發(fā)展旅游業(yè)，旅游業(yè)帶動了旅游產(chǎn)品、餐飲等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。昔日的韶山?jīng)_成為了今日的香餑餑，而“紅色旅游”則是韶山地區(qū)發(fā)展最重要的推動力。
　　 近日，本報記者走進革命老區(qū)――韶山，深切地感受到紅色旅游給韶山帶來了巨大的變化。同時，記者也發(fā)現(xiàn)在紅火發(fā)展的旅游光環(huán)下，一些旅游景區(qū)也遭遇著經(jīng)營方面的現(xiàn)實難題。
　　
　　紅色旅游推動韶山巨變
　　
　　 剛剛走出長沙黃花機場，韶山的旅游宣傳廣告就映入記者眼簾：“韶山真美，人杰地靈，這是五千多萬訪韶游客的一致贊頌”。
　　 來湖南旅游有兩個地方一定要去，一個是自然風光秀麗的張家界，一個就是毛主席的家鄉(xiāng)韶山。這么多年，韶山一直以優(yōu)越的歷史地位，優(yōu)美的自然環(huán)境，吸引著成千上萬的中外游客。
　　 “如果趕上節(jié)假日來韶山，這里的賓館酒店基本上沒得預訂。以前從長沙開車到韶山要好幾個小時，現(xiàn)如今只需45分鐘，交通住宿等基礎設施的極大改善，使原本就很‘旺’的韶山‘紅色旅游’，如今顯得更加生機勃勃”，在前往韶山的高速公路上，湖南省旅游局接待處小王告訴同行的記者。
　　 這條通往韶山的高速公路，引起了同行記者的贊嘆：全長13.295公里，路基寬26米，采用全部控制出入四車道技術標準，瀝青混凝土路面，這么高級的公路即使在一線城市也并不多見。
　　 據(jù)介紹，這條剛剛通車的韶山高速公路是全國愛國主義教育基地“一號工程”的重要組成部分，也是湖南省名人名泉走廊紅色旅游線路中的重要一環(huán)。
　　 韶山高速公路通車后，長沙至韶山、湘潭至韶山的車程都大大縮短。而湖南最為經(jīng)典的旅游線路“長沙―花明樓―韶山―灰湯―烏石”的名人名泉走廊的基礎設施也由此變得更加完善。
　　 “紅色旅游”催生的基礎設施建設，已經(jīng)開始給韶山地區(qū)帶來了深刻的影響。
　　 進入韶山，記者看到：毛主席銅像廣場上人山人海、毛澤東遺物館等景點門口排起長龍。而在毛澤東故居前，兩隊等待進場的游客隊伍蜿蜒過清水塘直到小路。
　　 據(jù)當?shù)厝私榻B，韶山附近的賓館入住率很高，景點內(nèi)韶山賓館全部住滿，農(nóng)家樂的休閑住宿率也達80％以上。
　　 旅游帶動了韶山地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，當?shù)厝嗣竦纳钜灿纱说玫綐O大的改善。
　　 57歲的張思羽就住在毛主席故居旁，他一身古銅色皮膚，手拿鐮刀，腳蹬長筒膠鞋，一副典型農(nóng)民形象，他家有一棟兩層樓房，一層租給親戚開飯店，年收租金3萬多元。
　　 “游客越來越多，生意越來越紅火了。”飯店大廳懸掛著一張巨幅照片，是1959年毛澤東回韶山時與鄉(xiāng)親們聊天的場景。
　　 “這是我大伯”，張思羽指著照片中一位老農(nóng)說，當年毛澤東鬧革命被國民黨政府通緝，是他大伯和鄉(xiāng)親們用轎子抬著毛澤東，秘密送出韶山。現(xiàn)在，每當游客到店中吃飯，他總會應顧客要求講一講照片背后的故事。
　　 張思羽一家還有兩項重要收入：全家8口人，每人每年可獲得村集體分紅1萬元；張思羽和妻子在滴水洞景區(qū)打掃衛(wèi)生，每月收入2000元。“現(xiàn)在的韶山村，幾乎家家戶戶都富裕起來了。”他說，全村456戶居民，一大半從事餐飲和紀念品經(jīng)營，90%以上農(nóng)戶都建起了小洋樓。
　　 “你看，原來我們種的水田，都被統(tǒng)一租用，種植‘祖田米’，一斤賣十幾元呢。”張思羽指著毛主席故居前剛插上稻秧的水田說。他所說的“祖田米”，是已注冊商標的“毛氏祖田米”。
　　 但以前的韶山?jīng)_，可不是這個樣子。“韶山?jīng)_來沖連沖，十戶人家九戶窮；有女莫嫁韶山?jīng)_，紅薯柴棍度一生。”這首民謠是昔日韶山的寫照。從上世紀80年代開始，韶山開始發(fā)展旅游業(yè)，并帶動了旅游產(chǎn)品、餐飲等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。接著，村里又修起大型停車場，成立建筑公司，建起了毛澤東紀念園。
　　 如今，韶山村村民年人均純收入達1.2萬元，村集體經(jīng)濟可支配收入200多萬元。村民免費享受醫(yī)療保險，60歲以上老人和考上大學的農(nóng)民子弟都可以獲得補助。
　　
　　《日出韶山》，叫好難叫座？
　　
　　 盡管國內(nèi)許多地方都有其“紅色旅游”資源，但記者在跟隨國家旅游局“紅色旅游”調(diào)研團采訪時了解到：“紅色旅游”的同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)十分嚴重。
　　 如何擺脫“紅色旅游”產(chǎn)品同質(zhì)化是各個地區(qū)所面臨的共同難題，而進一步挖掘和利用“紅色旅游”資源，考驗著當?shù)芈糜谓?jīng)營者的智慧。
　　 對此，韶山有著自己的對策。韶山提出打造“走一段偉人成長之路、聽一堂傳統(tǒng)教育課、向主席獻一束鮮花、看一場紅色音樂劇”4個核心的紅色旅游內(nèi)容。這4個突出的紅色旅游內(nèi)容使韶山旅游產(chǎn)品變得更加形象和生動，這其中最吸引人的當屬紅色音樂劇――《日出韶山》。
　　 據(jù)韶山旅游負責人介紹，《日出韶山》由電視湘軍、文化湘軍、旅游湘軍合力打造，今年5月份才正式首演。劇中以毛澤東為主線，以韶山為背景，以音樂、舞臺為襯托，通過紅色經(jīng)典元素與現(xiàn)代高科技舞臺舞美手段相結合，以聲光電數(shù)字燈營造出絢麗逼真的舞臺效果，給觀眾呈現(xiàn)出偉人毛澤東光輝偉岸的一生。
　　 但記者在現(xiàn)場觀看時發(fā)現(xiàn)，該劇的情節(jié)設置雖然以毛澤東為主線，但并未體現(xiàn)過多的個人主義色彩，而是重點用現(xiàn)代聲光電科技營造出逼真的舞臺效果。
　　 楊開慧犧牲、紅軍長征爬雪山、飛奪瀘定橋、百萬雄師過大江、抗美援朝等歷史事件均在舞臺上被一幕幕重現(xiàn)。
　　 不少觀眾表示，現(xiàn)場的舞臺效果十分好，頗有身臨其境之感。以致于情景劇尾聲，扮演毛澤東的特型演員從舞臺中央緩緩走出，向著觀眾微笑揮手時，沉醉于劇情中的觀眾不由自主爭相上前與“主席”握手。
　　 “我們要把《日出韶山》打造成為國家一流紅色文化演出的劇目”，韶山市市長告訴記者，自《日出韶山》首演以來，收到了大家的一致好評，符合廣大游客用思想和精神情懷追憶偉人的心愿，這臺紅色經(jīng)典史詩情景歌舞劇現(xiàn)已成為韶山紅色旅游又一亮麗的文化名片。
　　 記者隨后在采訪中了解到，雖然《日出韶山》這部紅色經(jīng)典舞臺劇收到了良好的演出效果，但其背后的經(jīng)濟效益遠沒有舞臺上那么風光。
　　 “軍長票380元，師長票280元，團長票180元……”，細心的韶山人將票價按照這樣的級別被分為了幾類，但這依舊難以掩蓋其經(jīng)營困難的現(xiàn)實。
　　 據(jù)介紹，投資《日出韶山》以及演出場地東方紅大劇院的老板，在當?shù)厥且晃皇钟忻纳倘耍敵跬顿Y的目的很簡單，就是因為崇拜毛主席。現(xiàn)如今，演出獲得了很好的口碑，但也給他帶來了相應的煩惱。
　　 據(jù)當?shù)芈糜谓哟藛T介紹，《日出韶山》的演出成本很高，都是湖南省內(nèi)一級的舞臺演員，演出即使場場爆滿，其票房收入依舊難以覆蓋其高昂的成本。
　　 “投資《日出韶山》的老板，在當?shù)乜诒芎茫麨榱吮ＷC演出的最好效果，從省內(nèi)請來最好舞臺導演和最優(yōu)秀演員，為了把舞臺劇最好的呈現(xiàn)給觀眾，表演舞臺都是按照世界上最高規(guī)格的標準搭建的。老板曾私下跟我講，雖然演出受到了大家的歡迎，但他現(xiàn)在其實每個月都賠出一輛寶馬車”，當?shù)刎撠熉糜谓哟南嚓P人士告訴記者。
　　 “該旅游產(chǎn)品的效果已經(jīng)達到，但其背后需要更加巧妙的運作手段，否則，不符合經(jīng)濟規(guī)律的旅游產(chǎn)品，也不是長久之計”，對于這種現(xiàn)象，一位同行的旅游專家表達了他的擔憂。