一年一度的海南島年度歡樂盛宴——2021年（第二十二屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)即將拉開大幕。在11月26日舉辦的歡樂節(jié)新聞發(fā)布會上，組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，作為國內(nèi)首個專門面對游客的旅游節(jié)慶活動，歡樂節(jié)帶動了海南節(jié)慶旅游的快速發(fā)展。今年以來，海南旅游抓住自貿(mào)港免稅新政紅利和疫后游客消費(fèi)回流潛在需求，推動形成了政府搭臺、企業(yè)主導(dǎo)、線上線下融合、游客參與互動的全方位宣傳推廣模式，三大創(chuàng)新有效促進(jìn)了海南旅游恢復(fù)重振和提質(zhì)升級。

創(chuàng)新一：宣傳推廣活動IP化、品牌化

今年是海南國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的關(guān)鍵之年，據(jù)了解，圍繞省委書記沈曉明提出的消費(fèi)回流、醫(yī)療服務(wù)回流、教育回流等三大回流，以“度假天堂”“購物天堂”“康養(yǎng)天堂”和“會獎高地”來打造海南旅游文化宣傳推廣IP，目前已形成“海南健康游歡樂購”、“親子游青春季”、“陽光島歡樂季”“重走瓊崖紅軍路，追逐百年紅色足跡”、“約‘會’自貿(mào)港”等五大主題推廣IP，并打造出“海南健康游歡樂購-我和春天的約‘惠’”、“海南健康游歡樂購-旅游消費(fèi)嘉年華”“海南健康游歡樂購-冬日暖陽享康養(yǎng)”“親子游青春季-海南夏天童young嗨”、“陽光島歡樂季-和風(fēng)麗日享海南”“陽光島歡樂季-瓊島春萌·島主探島之旅”等六個子IP。

“圍繞子IP，我們針對不同客群又推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品推廣IP，讓其更為豐滿和豐富。”據(jù)省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“海南夏天童young嗨”子IP中還包含“行走天涯 研學(xué)海南”“親子印記 ‘趣’在海南”“熱力全開 花Young海南”三個涵蓋研學(xué)、親子、青春系列的旅游產(chǎn)品推廣IP。“經(jīng)過近一年的不斷探索和強(qiáng)力推動，目前我省旅游宣傳推廣IP體系已基本形成，旅游宣傳推廣品牌化效應(yīng)顯著增強(qiáng)。”省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

創(chuàng)新二：整合各方資源聯(lián)合營銷打好“組合拳”

眾人拾柴火焰高，旅游營銷更是如此。據(jù)了解，今年我省圍繞旅游營銷推廣IP體系，建立了由各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會、全媒體、OTA平臺、航空公司、銀行、機(jī)場、碼頭、5大免稅集團(tuán)等組成的旅游宣傳推廣工作機(jī)制。“策劃推廣活動前，我們會廣泛發(fā)動各市縣旅文局、涉旅行業(yè)協(xié)會、媒體、OTA平臺、航空公司、銀行、機(jī)場、碼頭、5大免稅集團(tuán)、景區(qū)、酒店等，讓大家圍繞同一個主題進(jìn)行相應(yīng)活動策劃，共同開展聯(lián)合營銷，不斷拓展跨界推廣。”省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，正是因?yàn)檎狭苏f(xié)會、媒體、企業(yè)等各方的力量，讓旅游營銷形成了聚合效應(yīng)，不但讓參與各方在一次次推廣活動中堅定了全省一盤棋整體營銷的思路，也從聯(lián)合推廣活動中獲得了實(shí)實(shí)在在的收益。

如即將開啟大幕的一年一度的國際旅游島歡樂節(jié)，歡樂節(jié)組委會不但廣泛發(fā)動市縣政府、涉旅行業(yè)協(xié)會和涉旅企業(yè)主動參與策劃，還主動聯(lián)合銀行、航空公司等推進(jìn)“旅游+金融”“旅游+航空”等跨界合作。如在今年歡樂節(jié)期間聯(lián)合銀行首次推出“歡樂幣”，聯(lián)合航空公司共同推廣歡樂產(chǎn)品等。“在各大主題宣傳推廣活動中，我們快速匹配市縣宣傳推廣資源及渠道，疊加酒店、景區(qū)、銀行信用卡等優(yōu)惠旅游產(chǎn)品，整合傳統(tǒng)媒體+新媒體矩陣等多方資源，共同發(fā)力，全省上下一盤棋打好聯(lián)合營銷‘組合拳’，基本形成了‘處處有旅游、行行加旅游’的聯(lián)合營銷良好格局。”省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

創(chuàng)新三：線上線下統(tǒng)籌融合創(chuàng)新推廣模式

“通過強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，我們在統(tǒng)籌線上線下資源方面下足功夫，持續(xù)深化‘互聯(lián)網(wǎng)+旅游’，探索‘影視劇+旅游’‘綜藝+旅游’等多樣化宣傳推廣模式，通過明星效應(yīng)、事件策劃、互動傳播等手段，充分發(fā)揮影視綜藝潛移默化的巨量傳播效應(yīng)。”據(jù)省旅文廳介紹，在具體實(shí)施中，一方面強(qiáng)化融媒體宣傳聯(lián)動機(jī)制，打造新媒體“爆款”產(chǎn)品，筑牢主流媒體陣地，持續(xù)加強(qiáng)OTA引流；一方面探索通過熱門影視綜藝、電視劇、微電影開展海南旅游宣傳推廣，巧妙植入海南代表性旅游文化元素，通過明星效應(yīng)、事件策劃、破圈營銷、互動傳播等手段，開展宣傳營銷策劃活動；第三，通過開展創(chuàng)新性、系列化媒體宣傳和活動宣傳，形成政府搭臺、企業(yè)主導(dǎo)、線上線下融合，游客參與互動的全方位宣傳推廣模式，推廣的廣度和深度日益加強(qiáng)。

如11月23日即將在優(yōu)酷網(wǎng)全網(wǎng)獨(dú)播的電視劇《女心理師》， 僅在拍攝期間，該劇就以極高關(guān)注度１６次登上新浪微博、抖音等多個新媒體平臺熱搜榜，相關(guān)話題閱讀量超過10億。劇中，海南獨(dú)特的熱帶資源為《女心理師》賦予了溫暖的基調(diào)，標(biāo)志性的海島風(fēng)光為女主人公的心境鋪墊了底色，當(dāng)?shù)匕傩盏氖芯顬閯≈谐鞘斜娚鄮砹苏鎸?shí)煙火氣。透過《女心理師》，觀眾不但可以欣賞海南一流的海島風(fēng)光，更可以了解這里獨(dú)特的文化與風(fēng)土人情。

“海南旅游已進(jìn)入冬春旅游旺季，在做好疫情防控的前提下，我們將通過多種方式讓?shí)u外游客提前‘種草’海南旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，激發(fā)游客赴瓊旅游熱情，進(jìn)一步挖掘購物旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游消費(fèi)潛力，全力引流高凈值人群到海南旅游消費(fèi)。”省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會以本屆海南國際旅游島歡樂節(jié)為契機(jī)，積極整合全省旅游文化資源，打造更多精品旅游線路，活躍旅游文化市場，吸引更多國內(nèi)外游客前來觀光休閑度假，以更好地促進(jìn)旅游消費(fèi)增長，推動海南旅游業(yè)向縱深發(fā)展。