2020年大年三十,高德地圖又有新動作,馬未都講春節民俗上線高德景區隨身聽。

著名收藏家馬未都說:“我想一個人在春節期間是不可能逛遍這些地方的,但是你有一個簡單的方法,可以打包這些地方的語音講解全部塞到耳朵里,聽一遍。”

作為高德景區隨身聽首席導覽官,這是馬未都第三次在高德開講,第一次是去年國慶上線的故宮導覽講解,兩個月就有近500萬人收聽。第二次是今年年初帶來的13堂風景文化課,講述了北京13個著名景點背后的故事。這一次則在大年三十講春節民俗,包括杭州西湖、福州三坊七巷、云南大理古城、西安大雁塔這四個熱門目的地和當地的民俗文化。

從天亮錄到天黑,嗓子都啞了

高德景區隨身聽2019年國慶正式上線,上線兩個多月就從最初覆蓋故宮、恭王府、頤和園等全國500個熱門景區,擴展覆蓋全國逾1000個景區。這種有趣、有料、有文化深度的語音講解,徹底告別了八股文式景點介紹。這種具伴隨性、情感性和想象力的聲音內容,正在悄悄占據用戶更多的時長,可見普通大眾對于多元化內容非常渴求。

談起此前錄制語音講解過程中的小故事,馬未都開玩笑說:“我特別后悔,我天天后悔。連續三天,從早上天亮錄到晚上天黑,因為不會像播音員一樣用嗓子,我錄著錄著聲音就啞了,很辛苦。但是我這一生就是在后悔中堅持著往前走,人生都是這樣。”

“我總說自己是個布道者,希望更多人對我們自己的傳統文化有所認知,繼而喜愛。先有認知,后有喜愛,跟談戀愛沒什么區別。”馬未都說:“ 科技改變生活很重要的是,它能夠讓你提高效率。另外,高德地圖有大概上億活躍用戶,對我來說這是一個做事的基礎。我希望這些用戶能夠在開車的閑暇也聽一聽,不一定是非得到這個景點才去了解。”

基于高德強大的導航及位置服務能力,高德景區隨身聽不僅可以根據位置,自動匹配播放對應的景點介紹,帶來“邊走邊聽”的一站式導覽體驗。當我們在景區外時,也隨時可聽。

馬未都甚至還為景區隨身聽編了廣告詞: 沒去過,聽說過。“我們生活中絕大部分都是這種狀態,沒去過,聽說過。比如問一個簡單的問題,珠穆朗瑪峰去過嗎?都沒去過,聽說過就夠了。”馬未都說,“我希望像高德地圖景區導覽的文化項目,將來變成一個景區故事,你可以聽到更多背后故事。當然你有幸走一走是更好的,但是很多時候你有幸走了,也未必能知道這么全。這就是今天享受網絡的好處。”

“聽”是旅游體驗的短板所在

景區講解的產品,市面上很多,但一直以來這些產品始終是是依賴文字介紹的機械化講解。語音刻板生硬,大多是從搜索引擎復制下來的簡介,也少了生動與有趣的表達。高德景區隨身聽是對傳統景區導覽體驗的一次突破,把過去枯燥、千篇一律的景區介紹,變為文化名人真人真聲講解。告別過去景點八股文介紹的局限,變得生動有趣。行萬里路,讀萬卷書。“看”與“聽”是旅游體驗的兩個核心,“聽”這一環上的缺失,是旅游體驗的短板所在。

馬未都介紹說,錄制的內容往往需要一整套班子的人花很長時間準備,不是一個人隨便說,拿個錄音機錄完就放出去,要經過大量的對比、篩選,保留什么樣的內容,去掉什么內容,都是經過精心選擇的。

“比如你對故宮到底有多了解?為什么明清兩代在這兒選址建了一個宮廷,它的體量有多大?這個體量怎么去橫向比較?比如我講世界上有四大宮殿,法國的凡爾賽宮、英國的白金漢宮、俄國的克里姆林宮和日本的皇宮,全加起來也沒故宮大。你就知道故宮面積有多大了,四個非常重要國家的皇宮的總面積加起來比故宮還小一塊,那么你就知道,中國人過去歷史上就是很講究排場的。”

馬未都認為, 雖然這些東西你知道與否,對你的生活可能沒有多大改變,但當你知道多了,它就會有改變。要善于用這種新的科技,盡可能利用它便捷的長處,來傳播文化。

現代科技改變的更多是無形部分

提起科技改變生活,馬未都舉了一個例子:大部分人認為所謂的科技是指現代科技,是由西方傳入的。其實在中國古代歷史上有很多東西也是非常有科技含量的,比如說中國人在1000多年前,在唐宋時期就使用非常白的白瓷,那是當時科技含量最高的科技產品,在全球是領先的,它也改變你的生活。

馬未都認為,我們今天的現代科技,和古代科技有一個本質的不同就是,現代科技中改變更多的是無形的部分,古代科技改變的都是有形的部分。

“無形的部分中,我覺得手機的出現,尤其智能手機、5G手機的出現改變了我們現代人的生活。當科技中無形部分介入你的生活的時候,我們會發生很多改變,像高德地圖,我們過去一個很大的問題,你一出門你就問路,問路很麻煩,而且有時候問不清。北京正南正北的還好一點,其他地方就很難去問。”

希望更多人通過語音導覽了解中國文化

“當現代科技能幫你迅速的解決迷路問題時,你會依賴它。如今,我想大部分司機都不認路,不記道兒。我看很多司機走了有100回了,還開著導航。”馬未都說:“我和高德地圖達成一個合作,希望通過地圖把文化介入到生活當中。導航是非常有科技含量的,我們希望能在地圖中植入景點的導覽。”

馬未都介紹說,假如我們要做100個優質的景點,一個人要把這100個景點都走下來,基本上得走半輩子。有的景點你可能終身沒有機會去,那么你可以聽一聽它背后的文化,聽多了就會有好處。

“比如學一門語言,剛開始覺得苦不堪言,背那么多單詞,有什么用?跟誰也說不上。突然有一天有一種質的飛躍,你可以使用語言這個工具了。我們學習也是一樣,學多了突然有一天就會恍然大悟,覺得你在這個領域的理解上,與別人不同了,這就是一個積累的過程。”馬未都說:“我覺得像高德地圖從導航到導覽,它是一個飛躍,我們希望有更多的人通過語音導覽來了解我們中國的文化構成。這種文化構成,它都是由一個個點開始的。”